Universal Music Group podpisała „wielowymiarową” umowę z TikTok, na mocy której lista artystów – w tym Taylor Swift, Drake i Olivia Rodrigo – powróci do ponad miliarda użytkowników platformy mediów społecznościowych. UMG zaczęło pobierać swoją muzykę z TikTok 1 lutego po wygaśnięciu starej umowy.
W szczególności umowa rozwieje obawy UMG i jej artystów dotyczące generatywnej sztucznej inteligencji „TikTok i UMG będą współpracować, aby zapewnić rozwój sztucznej inteligencji w branży muzycznej, który ochroni ludzki kunszt i ekonomię, która płynie z korzyścią dla tych artystów i autorów piosenek” – czytamy w dokumencie komunikat prasowy ogłaszający transakcję. „TikTok angażuje się również we współpracę z UMG w celu usunięcia z platformy nieautoryzowanej muzyki wygenerowanej przez sztuczną inteligencję, a także narzędzi poprawiających atrybucję wykonawców i autorów piosenek”.
„Jesteśmy zachwyceni ponownym powitaniem UMG i UMPG w TikTok” – powiedział Ole Obermann, globalny dyrektor ds. rozwoju biznesu muzycznego w TikTok. „W szczególności będziemy współpracować, aby upewnić się, że narzędzia AI są opracowywane w sposób odpowiedzialny, aby umożliwić nową erę kreatywności muzycznej i zaangażowania fanów, jednocześnie chroniąc ludzką kreatywność”.
Umowa obejmuje także „nowe możliwości monetyzacji”, które wynikają z rosnących możliwości TikToka w zakresie handlu elektronicznego. TikTok zobowiązuje się także do dalszego tworzenia narzędzi, które pomogą artystom lepiej wykorzystać platformę w obszarach takich jak analityka i zintegrowana sprzedaż biletów.
Firmy twierdzą, że „szybko pracują”, aby przywrócić artystów na platformę.