Wygląda na to, że twórcy TikToka nie mogą ostatnio uciec od wiru obaw związanych z polityką i bezpieczeństwem. W środę, Prezydent Joe Biden podpisał pakiet dotyczący bezpieczeństwa narodowego o wartości 95 miliardów dolarów. W środku znajdowała się ustawa Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications Act, która daje spółce macierzystej TikTok ByteDance 270 dni na sprzedaż platformy lub zaprzestanie działalności w Stanach Zjednoczonych. Decydenci utrzymują, że ustawa nie jest „zakazem”, ale sposobem nakłonienia chińskiej firmy ByteDance do zbycia się z TikTok. Bitwa o TikTok mógłby rozegrać się w sądzie na znacznie dłużej niż mniej więcej dziewięć miesięcy przed ostatecznym terminem, ale niepewna przyszłość aplikacji wzbudziła zapał wśród wielu jej twórców, którym zależy na społeczności, kontaktach i źródłach utrzymania.
Nad W 2023 roku z TikToka korzystało 150 milionów AmerykanówI potencjalny zakaz — lub inne działanie, które radykalnie zmieniłoby aplikację — zmieniłoby tkankę współczesnej kultury amerykańskiej. To centrum uroczych edycji anime, doskonałych czteroskładnikowych przepisów na sałatki, wskazówek, jak posprzątać dom, osobistych wpisów innych użytkowników, które stały się wirusowe i, w przeciwieństwie do akcji Waszyngtonu, miejsce, w którym prawodawcy mogą rozmawiać bezpośrednio z wyborcami . TikTok jest domem dla mnóstwa społeczności i rozmów, a ludzie tworzący treści na platformę muszą zmagać się z potencjalnym zakończeniem tego wszystkiego. Jak twórcy i eksperci mówią firmie Polygon, TikTok to ogniwo służące budowaniu grona odbiorców powiązane z każdą inną platformą społecznościową, a jego utrata zagroziłaby źródłom utrzymania osobom próbującym pozostać w kontakcie w obliczu rozpadającego się doświadczenia online.
Casey Fiesler, profesor na wydziale informatyki Uniwersytetu Colorado Boulder, który zgromadził ponad 115 000 obserwujących sama na TikToku zamieszczając filmy o kulturowym znaczeniu platformy, twierdzi, że największym osiągnięciem TikTok jest algorytm rekomendacji. W porównaniu z innymi aplikacjami „wyjątkowo dobrze” pomaga ludziom znaleźć to, czego potrzebują — zwłaszcza widzom, którzy często są pomijani w innych obszarach życia. Fiesler wskazuje na organizowanie polityczne, prawa LGBTQ i choroby przewlekłe jako tematy, w których silnik rekomendacji TikTok pozwolił na skupienie się osób o wspólnych doświadczeniach i perspektywach. „Dosłownie znajdują ratujące życie informacje i wsparcie” – mówi.
Zdumiewająca zdolność TikToka do łączenia ludzi z odbiorcami o podobnych zainteresowaniach znajduje odzwierciedlenie w rozwoju niektórych z jego największych twórców. Eleanor Barnes, lepiej znana pod pseudonimem Snitchery, zbudowała ogromna publiczność licząca ponad 4,1 miliona obserwujących na TikToku, udostępniając filmy przedstawiające pomysłowe makijaże i niecodzienne cosplaye. Jeśli nie znasz jej po rączce, mogłeś ją widzieć jako sprzedawczynię kapusty Awatar: Ostatni władca powietrza albo przeklęty Thomas Silnik Czołgowy.
„Od prawie dziesięciu lat pracuję jako pełnoetatowy twórca treści i w ciągu pierwszego roku od rejestracji TikTok szybko stał się platformą z moją największą publicznością” – mówi Barnes dla Polygon. Dla niej utrata TikToka nie oznaczałaby tylko utraty odbiorców, ale także wykorzystania platformy do wyszukiwania informacji dla siebie. „Przede wszystkim tęskniłbym za wszystkimi rzeczami, których regularnie uczę się z TikToka. Wszystko, od niejasnych faktów historycznych po sposób wiązania krawata, zazwyczaj idę od razu tam. Jestem w branży wystarczająco długo, jeśli chodzi o karierę; Myślę, że poradzę sobie bez względu na to, co stanie się z zakazem. Mam jeszcze inne platformy. Jednak utrata dostępu do wszystkich tych informacji byłaby ogromną stratą” – mówi Barnes.
Barnes i większość twórców mają inne platformy, na które mogą się zwrócić, ale jak wielu zauważa, TikTok służy jako katalizator, który przyciąga widzów Do pozostałe platformy. Umi, lepiej znany online za jej uchwytem, Uwumi, zyskał sławę na TikToku w 2019 roku po tym, jak zyskał popularność dzięki tańcu do remiksu „Jump Up, Super Star!” z Super Mario Odyseja. Uwumi twierdzi, że TikTok zapoczątkował „całość” jej obecności i społeczności w Internecie. Platforma pozostaje najłatwiejszym miejscem, w którym „każdy może zyskać popularność, niekoniecznie będąc zależnym od jakości” lub długości filmu. Jej ponad 900 000 obserwujących również odgrywa kluczową rolę w zapewnianiu sponsorów. „Wszystkie możliwości, jakie mi dano — moja społeczność, kontakty, sponsorzy i ogólnie platforma — powstały dzięki temu, że w 2019 r. zaczęłam przygodę z TikTokiem” – pisze w e-mailu.
Nina Kemper, menedżer ds. talentów w Grail Talent, agencji reprezentującej ponad 650 twórców na całym świecie, twierdzi, że zakaz TikTok nie tylko odebrałby platformom bezpośrednie strumienie przychodów, takie jak program TikTok Creator Fund, ale mógłby spowodować, że twórcy stracą umowy z markami wykraczające poza Platforma. „Wielu z nich jest na platformie od lat i zyskało lojalnych fanów, głównie na TikToku” – mówi Kemper w e-mailu. „Tak wielu boi się, że lata ciężkiej pracy i poświęcenia mogą wkrótce zostać im odebrane bez determinacji, by być znalezionym.”
Kevin Espiritu, osoba stojąca za Epickie ogrodnictwo, który udziela ludziom wskazówek dotyczących ogrodnictwa, oszacował, że jakiekolwiek złamanie lub całkowite zablokowanie aplikacji spowodowałoby utratę 3,1 miliona obserwujących – z których wielu należy do grupy demograficznej 18-24 lata, która prawdopodobnie nie wróciłaby na Instagram, YouTube czy inne platformy społecznościowe. Dla Espiritu ta publiczność jest „poligonem doświadczalnym” do eksperymentów, które inne algorytmy mogłyby odrzucić.
„Mam nadzieję, że tę lukę wypełni wzrost oglądalności filmów Short w YouTube lub filmów na Instagramie, ale nie jestem pewien” – mówi. „Z pewnością byłby to duży hit dla naszej marki. Dzięki wyłącznemu używaniu TikTok pojawiło się wiele niesamowitych możliwości współpracy. Espiritu wskazuje na występy w ogólnokrajowych talk show, które wyrwały go z platformy.
Choć łatwo jest skupić się na większych wpływowych osobach, Fiesler podkreśla również, że utrata TikToka może mieć wpływ na mniejszych i średnich twórców, którzy polegają na aplikacji w celu uzyskania bardzo potrzebnego dodatkowego dochodu. Anegdotycznie podczas pandemii COVID-19 usłyszała, że TikTok stał się znaczącym źródłem dochodów niepełnosprawnych twórców – to druga praca, która może zniknąć, jeśli ByteDance nie znajdzie realnego nabywcy.
„Kiedy ludzie mówią o utracie dochodów, myślę, że mają na myśli wpływowych ludzi z sześciocyfrowymi umowami z markami” – mówi Fiesler. „Nie o tym mówię, kiedy mówię o utracie dochodów. Mam na myśli osobę, która pracuje na pełny etat za minimalną stawkę, a w wolnym czasie może robić coś, co sprawia mu przyjemność. Mówią o Dolina Gwiezdnej Rosy na TikTok i mogą zarobić dodatkowe 100 dolarów miesięcznie w ramach programu TikTok Creator. Utrata tych 100 dolarów miesięcznie może oznaczać, że nagle będą mieli problemy z płaceniem czynszu”.
Erynn Chambers, znana na platformie jako Rynnstar, twórca, którego komentarz sięga od współczesnych zagadnień politycznych po szczegółowe dyskusje na ten temat Wszechświat Stevena, zgromadził ponad 1,2 miliona obserwujących. Jej profil jest centrum rozmów poświęconych polityce i kulturze popularnej. Gdyby TikTok zniknął, Rynnstar prawdopodobnie przeniosłaby się do Twitcha i YouTube, ale na razie czeka na czas i wypowiada się na temat przepisów.
„Uważam, że to nierozsądne, aby rząd podjął tak rażącą próbę ograniczenia wolności słowa swoich obywateli” – mówi Chambers. „TikTok nie stanowi większego zagrożenia dla naszego bezpieczeństwa danych niż jakakolwiek inna platforma mediów społecznościowych, a, szczerze mówiąc, może nawet mniej. Po raz kolejny nasi tak zwani przedstawiciele całkowicie nie reprezentowali interesów swoich wyborców na rzecz grup lobbujących”.
Ustawodawcy argumentują, że właściciel TikTok, ByteDance, udostępnił lub mógłby udostępnić dane użytkowników TikTok chińskiemu rządowi. Jest trochę dowodów, choć nie są to dowody przytłaczające, sugerujące, że miało to miejsce. TikTok zdecydowanie tak swój udział w problemachi pomimo przedstawiania argumentów na temat siły TikToka, Fiesler przyznaje się do jego niepowodzeń. Jednak samo jego całkowite usunięcie miałoby ogromny wpływ na wielu jego twórców. Ostatecznie chodzi o uwzględnienie faktu, że platformę można ulepszyć, i o to, że negatywne skutki jego zakazu.
„Jest wiele problemów” – mówi Fiesler. „Występują problemy z prywatnością. Występują problemy z moderacją treści. Występują problemy z uprzedzeniami. Wiele mogę powiedzieć – są problemy dotyczące sposobu, w jaki płacą ludziom. Jest wiele rzeczy, które mogę powiedzieć. Większość rzeczy, które mogę powiedzieć, to także problemy na innych platformach mediów społecznościowych. I to nie znaczy, że na platformie nie ma też wiele dobrego.”