Consumer Technology Association (CTA) opublikowało badanie US Consumer Technology Ownership & Market Potential (OMP) z 2023 r., z którego wynika, że pomimo złożonej sytuacji gospodarczej 84% amerykańskich gospodarstw domowych planuje zakup produktów technologicznych w ciągu najbliższych 12 miesięcy. Produkty technologii mobilnej i bezprzewodowej przodują w kategoriach produktów technicznych, które konsumenci chcą kupować. Godnym uwagi trendem jest fakt, że posiadanie bezprzewodowych osobistych produktów audio wykracza obecnie poza urządzenia przewodowe.
Według badania, pięć najczęściej posiadanych konsumenckich produktów technologicznych według penetracji gospodarstw domowych w USA to: smartfony, telewizory, notebooki lub laptopy, słuchawki i wkładki douszne. Popyt na bezprzewodowe osobiste urządzenia audio nie słabnie — sprzedawcy detaliczni mogą spodziewać się solidnej sprzedaży osobistych bezprzewodowych urządzeń audio. Ponad jedna trzecia (37%) gospodarstw domowych wykazuje zainteresowanie zakupem słuchawek bezprzewodowych i prawdziwie bezprzewodowych wkładek dousznych.
„Konsumenci chcą treści i technologii, które będą dla nich działać, bez względu na to, gdzie się znajdują” — mówi Jessica Boothe, dyrektor ds. badań rynkowych w CTA. „Entuzjazm dla sieci bezprzewodowych i nowych formatów treści stale rośnie, ponieważ smartfony stały się integralną częścią naszego życia”.
Popyt na technologię stabilizuje się po gwałtownym wzroście spowodowanym pandemią. Spośród 80 przebadanych produktów z danymi porównywalnymi do zeszłorocznego badania nastąpił średni spadek odsetka gospodarstw domowych planujących zakupy w ciągu najbliższych 12 miesięcy o 3,7%. Spadek ten odzwierciedla powrót do poziomów sprzed pandemii.
Smartfony są wszechobecne w amerykańskich gospodarstwach domowych, a 37% gospodarstw domowych planuje zakup nowego smartfona w ciągu najbliższych 12 miesięcy. Spośród nich 99% będzie stałymi nabywcami, co wskazuje na nasycony, ale lojalny rynek technologii. Nowe urządzenia i obudowy na każdą kieszeń napędzają ten trend.
Telewizor jest najpopularniejszym urządzeniem ekranowym w domach w USA, z szacunkową liczbą 259 milionów zainstalowanych urządzeń. Mimo to telewizja w coraz większym stopniu konkuruje z przenośnymi ekranami, takimi jak smartfony (~255 mln), tablety (~115 mln) i laptopy (~149 mln), na których użytkownicy mogą oglądać wideo w różnych formatach.
Gry nadal zyskują na popularności jako jedno z najpopularniejszych zajęć, a ponad połowa gospodarstw domowych posiada konsolę do gier. 26% gospodarstw domowych planuje zakup konsoli w ciągu najbliższych 12 miesięcy. Spośród tych gospodarstw 25 milionów jest zainteresowanych zakupem konsoli obecnej generacji, takiej jak Xbox Series S/X lub PlayStation 5.
Oczekuje się, że popyt konsumentów na produkty technologiczne nieznacznie spadnie w 2023 r., a 84% amerykańskich gospodarstw domowych planuje zakup produktów technologicznych w ciągu najbliższych 12 miesięcy. Liczba produktów planowanych przez konsumentów do zakupu nieznacznie spada (spadek o 3,7% w stosunku do 2022 r.). Smartfony 5G pomagają zwiększyć zakupy konsumenckie, a telefony obsługujące 5G stanowią obecnie prawie dwie trzecie wszystkich smartfonów będących w posiadaniu gospodarstw domowych.
Posiadanie urządzeń do strumieniowego przesyłania multimediów cyfrowych gwałtownie wzrosło wraz z przyspieszeniem trendu cięcia kabli, przy czym liczba ta wzrosła o osiem punktów procentowych od 2022 r. Te urządzenia do strumieniowego przesyłania multimediów pomogą w wydatkach konsumentów na usługi strumieniowego przesyłania wideo szacowane na 46 miliardów dolarów w 2023 r., zgodnie z amerykańskim raportem CTA z 2023 r. Prognoza dotycząca oprogramowania i usług konsumenckich.
W obliczu dużego zainteresowania i rosnących cen samochodów coraz więcej gospodarstw domowych decyduje się na dyskretne ulepszenia swoich obecnych pojazdów, w przeciwieństwie do nowego i droższego samochodu. Zdalne rozruszniki i kamery samochodowe prowadzą do zamiaru zakupu wśród kupujących po raz pierwszy, przy czym szacuje się, że zainteresowanie wyraża 20 milionów nowych gospodarstw domowych.
Ta coroczna ankieta jest przeprowadzana wśród amerykańskich gospodarstw domowych w celu poznania własności gospodarstw domowych (penetracja) i zrozumienia intencji zakupu konsumenckich produktów technologicznych. Badanie śledzące zostało przeprowadzone wśród 10 kategorii produktów technologicznych obejmujących ponad 80 produktów, aby zapewnić branży wskazówki dotyczące trendów rok do roku, produktów do obejrzenia i innowacji w miarę pojawiania się nowych kategorii na rynku.
Badanie przeprowadzono w formie ankiety internetowej wśród 2615 dorosłych Amerykanów (powyżej 18. roku życia) w dniach 3-25 kwietnia 2023 r. Margines błędu próbkowania przy 95% poziomie ufności dla wyników zagregowanych wynosi +/-2%. Dane zostały zważone, aby odzwierciedlić znane dane demograficzne populacji Stanów Zjednoczonych podane w danych ze spisu powszechnego w USA, przy czym szacunki można uogólnić na poziom gospodarstw domowych.
www.cta.tech
