Ktoś sieka piasek kinetyczny na zgrabne, równe kostki obok klipu z Członek rodziny. Skacząca gra polegająca na zbieraniu monet Surferzy metra gra obok fragmentu strumienia Twitcha. Slime jest zwijany i rozciągany obok ponownego przesłania czyjegoś szkicu POV.
Tego rodzaju kolażowane filmy — czasami nazywane „zawartością szlamu” — które odtwarzają obok siebie zupełnie różne materiały, rozprzestrzeniają się na TikTok. Ale zostały również udostępnione na innych platformach, gdzie zostały stać się memem w sobie i z siebie. Często ta uwaga jest negatywna, szczególnie jeśli chodzi o postrzegany zakres uwagi młodszych użytkowników Internetu.
„Czy ja jestem stary, czy coś tu bardzo nie tak” – czytamy jeden tweet, pokazujący wideo podzielone na trzy części Surferzy metra rozgrywka, odcinek pt Członek rodzinyoraz kogoś, kto nabiera i kroi piasek sensoryczny. „To właśnie twój mały kuzyn ogląda 14 godzin dziennie” mówi innydodając napisy do filmu, który łączy inny Członek rodziny klip z materiałem z tego, co wydaje się być Skacząca dziewczyna, głupia gra typu endless runner, w której bohater odbija się od różnych przedmiotów, w tym ludzi i gigantycznych bakłażanów. Klip audio do tego filmu jest na granicy nie do słuchania, nakładając robota czytającego (potencjalnie fałszywy) post Reddit z wieloma efektami dźwiękowymi i „Cat’s in the Cradle”” przez Harry’ego Chapina.
Ale żadne wideo w tych tweetach nie jest tak proste, jak się wydaje. Ten ostatni jest być może bardziej oczywistą parodią trendu. Ale ten pierwszy został wysłany przez urzędnika Surferzy metra Konto TikTok, wykorzystujące 10-letnią grę mobilną typu endless runner nagły wzrost popularności publikując kolaż TikTok, który wyolbrzymił styl, obejmując trzy klipy wideo zamiast zwykłych dwóch. Trend osiągnął punkt nasycenia, w którym grali wybitni streamerzy i marki, często umyślnie nabijając się z trendu. Ale nie zawsze łatwo jest stwierdzić, czy kolaże są zamierzone ironicznie, czy nie — i niezależnie od tego wydają się być skuteczną strategią zwiększania zaangażowania.
Na przykład konto streamera i komentatora politycznego Hasana Pikera, prowadzone przez redaktora Ostonoxa, opublikowało w styczniu wideo podzielone na cztery części. Po lewej klip przedstawiający Pikera i wideo, na które odpowiadał w odtwarzanym strumieniu. Po prawej stronie wideo pokazano jaskrawo kolorowe cylindry piasku kinetycznego Surferzy metra rozgrywka. „To było zarówno satyryczne dla obecnego trendu, jak i pozwalało widzom oglądać coś wizualnie stymulującego podczas słuchania” – mówi Ostonox.
Ostonox porównuje tę wielozadaniowość do wykonywania obowiązków domowych podczas słuchania podcastu. A anegdotyczne dowody sugerują, że ten trend przyciąga uwagę ludzi. Pomimo ogólnie negatywnej reakcji na powyższe parodie tweetów, nie ma powodu, by wątpić w komentatorów, którzy donoszą, że ich mali kuzyni i inni młodzi krewni naprawdę oglądają tego rodzaju treści. W odpowiedziach na film Pikera widzowie zostawiali komentarze w stylu „miałeś rację, ten format naprawdę sprawia, że oglądam cały film” i „przykro mi to mówić, ale w ten sposób jestem o wiele bardziej zaangażowany”.
„Zdecydowanie doprowadziło to do znacznie większego zaangażowania niż zwykle” — mówi Ostonox. Zwiększony zasięg mógł częściowo wynikać z większej liczby komentarzy — ludzie chcieli rozmawiać o memie i swoich doświadczeniach z jego efektami. Ale Ostonox odnotował również wydłużony czas oglądania. „Zdecydowanie muszę przetestować tę metodę”.
Biorą to jednak powoli, ponieważ zarówno Piker, jak i Ostonox byli Zakazany dla posta. Uważają, że jego wirusowość doprowadziła do masowego zgłaszania konta przez trolle, a TikTok ostatecznie podał „mowę nienawiści” jako przyczynę zakazu. Piker był w stanie przywrócić swoje konto po skontaktowaniu się z platformą.
Ostatecznie nie jest zaskakujące, że filmy w stylu kolażu wystartowały na TikTok, platformie, która może już wyświetlać dwa filmy jednocześnie, dzięki wbudowanej funkcji „duet”. Publiczność jest już przygotowana do wielozadaniowości w ten sposób. A precedens stylu technik montażu zastosowanych w tych kolażach wideo istnieje już na innych platformach wideo.
Chociaż TikTok spopularyzował format podwójnego wideo, łączenie nagrań innych firm od dawna jest podstawą YouTube. Klipy z Członek rodziny w szczególności mieć prosperował w formie kompilacji „najlepszych z” i „najzabawniejszych momentów” dzięki obejściom edycji, takim jak ostre cięcia, niepowiązane klipy i powiększone kadrowanie, które najwyraźniej pomogły takim filmom uniknąć roszczeń dotyczących praw autorskich. Jest prawdopodobne, że trend kolażu TikTok, z podobnymi technikami, a nawet podobnym poleganiem na kreskówce, również pomaga tym filmom uniknąć wykrycia przez algorytmy oznaczania.
Jest też element pogoni za siłą formatu. Niektóre z tych kolaży wideo często zawierają ponownie przesłane wirusowe TikToki, co pozwala twórcom wykorzystać ich popularność, aby uzyskać więcej wyświetleń. Ludzie mogą tworzyć te kolaże dość łatwo i szybko, po prostu łącząc ze sobą klipy, dzięki czemu jest to stosunkowo niedrogi sposób na zdobycie części wypłaty z funduszu twórcy. To nie tylko zachęca do samego formatu, ale także zachęca do tworzenia jak największej liczby.
Łatwiej jest jednak wskazać rzekomą „redukcję uwagi” jako przyczynę wzrostu popularności TikToków niż te alternatywne motywacje dla twórców. Bez szerszego kontekstu te filmy wydają się być objawem populacji, która nie może trzymać się oglądania jednej rzeczy na raz. A jednak trudno jest znaleźć badania dotyczące prawdy o rozpiętości uwagi i wpływie tego rodzaju treści internetowych. Często cytowane badania uwagi mogą okazać się śliskii konieczne są dalsze badania. Mimo to smartfony sprawiły, że wielozadaniowość mediów stała się powszechna. Na przykład wielu z nas przegląda media społecznościowe podczas oglądania telewizji lub słuchania podcastu podczas grania.
Biorąc to pod uwagę, badacz mediów cyfrowych, dr Bjørn Nansen, nazywa kolaż wideo „ciekawym i ważnym, ale też nie nieoczekiwanym zjawiskiem”. Tam, gdzie kiedyś dziecko mogło grać w grę na jednym ekranie i oglądać TikTok na innym, Nansen ma sens, aby twórcy próbowali znieść te granice.
Fakt, że te kolaże często zawierają klipy wideo, które są zmysłowe lub dotykowe, takie jak powtarzająca się gra mobilna lub satysfakcjonujące klipy śluzu, jest również „zrozumiały” dla Nansena. „Ten rodzaj treści łatwo schodzi na dalszy plan […] a więc [is] dobrze nadaje się do towarzyszenia innym, bardziej wymagającym treściom” – mówi.
Wydaje się, że jest to również doświadczenie wielu widzów. „Wiele komentarzy [on the collage video] opowiadają o tym, jak wiele filmów ułatwiło im oglądanie i wchłanianie tego, co [Piker] mówił o znaczeniu wyrażenia „Życie czarnych ma znaczenie” w porównaniu z reakcyjnym przeciwnikiem „wszystkie życia mają znaczenie”” — mówi Ostonox.
Nie jest również do końca jasne, w jaki sposób ten rodzaj wielozadaniowości wpływa na uwagę i zatrzymywanie informacji. Niektóre badania sugerują że mniej prawdopodobne jest, że zapamiętamy szczegóły tego, co oglądaliśmy podczas wielozadaniowości. Ale widz, który nie zachowuje wszystkich niuansów argumentacji Pikera, może nadal wiedzieć więcej niż ten, który się niecierpliwił, przewinął iw ogóle nie usłyszał, o co mu chodzi. W przypadku większości TikToków tematyka nie jest tak poważna — nie ma znaczenia, jak dobrze ktoś przewijający dla zabawy pamięta szczegóły Członek rodziny klip, który właśnie zobaczyli.
Jak podkreśla Nansen, kolaże są samo w sobie medium artystycznym. Zestawienie różnych obrazów prowadzi do nowych wrażeń dla widza. „Może moglibyśmy zobaczyć te kolaże z mediów cyfrowych jako […] przekształcanie pojęć produktów medialnych jako zawartych, pojedynczych, [and] zróżnicowane – mówi. Ostateczna rzeczywistość jest taka, że wielozadaniowość mediów jest powszechną praktyką, dzięki czemu nasze doświadczenia są „o wiele bardziej otwarte, niedokończone, niezróżnicowane, [and] bieżący.” Trend kolażu może być jednym ze sposobów wyrażenia tego zarówno artystycznie, jak i funkcjonalnie.