Po bezdennych nagłówkach o umowach licencyjnych na podcasty, myślę, że zdobywanie jest znowu fajne. A może Conan jest po prostu zmęczony. Jestem zmęczona i nie spędziłam nawet trzech dekad jak „dobry król” późnej nocy. W związku z tym nie będzie mnie przez kilka następnych dni, więc wyślij wszystkie sugestie i przemyślenia do Jake’a (fajne, proszę!!).
SiriusXM przejmuje sieć podcastów Conana O’Briena
To tyle, jeśli chodzi o trzymanie się umów średniego poziomu, SiriusXM (chociaż chwała) na złą stronę). W poniedziałek gigant audio ogłosił, że przejął firmę produkcyjną Conana O’Briena, Team Coco, i zamknął komika pięcioletnim kontraktem na talenty. Na zgłoszone 150 milionów dolarówtransakcja nie jest w żadnym wypadku największa w branży, ale jest odwołaniem do rodzaju fuzji i przejęć, które miały miejsce, zanim najlepsi podcasterzy przyjęli umowy licencyjne.
Team Coco, który powstał w 2010 roku, krótko po zakończeniu niefortunnego biegu O’Briena na Dzisiejszy pokazstała się siłą podcastową dzięki sukcesowi swojego sztandarowego programu, Conan O’Brien potrzebuje przyjaciela. Edison niedawno umieścił serial na 26 miejscu. Sieć rozszerzyła się również o popularne seriale od gwiazd takich jak Dlaczego nie umawiasz się ze mną? z Nicole Byer oraz Dosłownie! Z Robem Loweem, prawa licencyjne, do których obecnie należą SiriusXM. Według firmy, Team Coco przynosi rocznie 180 milionów pobrań.
„Conan zbudował niesamowitą markę i organizację w Team Coco z udokumentowanymi osiągnięciami w znajdowaniu i uruchamianiu atrakcyjnych i uzależniających podcastów”, Scott Greenstein, dyrektor ds. treści SiriusXM powiedział w oświadczeniu. „Nie możemy się doczekać dalszego rozwoju marki Team Coco”.
Ponieważ najlepsi podcasterzy, tacy jak Joe Rogan i Alex Cooper, decydują się zachować własność swoich marek i zamiast tego licencjonują swoje programy streamerom za ośmio- lub dziewięciocyfrowe sumy, O’Brien jest odstający. Jego transakcja najbardziej przypomina przejęcie przez Spotify w 2020 roku Billa Simmonsa Dzwonnik. Lubić Dzwonnik, Team Coco to zespół multipodcastowy, który nadal jest w dużym stopniu zależny od swojej głównej gwiazdy. Spotify zdołał utrzymać Simmonsa ponad dwa lata później, dając mu dodatkowe obowiązki gdy streamer rozwija swoje międzynarodowe programy sportowe. Umowa z Team Coco daje SiriusXM pięć lat na wymyślenie, jak zatrzymać O’Briena lub rozwinąć markę do punktu, w którym może wytrzymać bez niego.
Jeśli charakter umowy był zaskakujący, nie było to pogoń SiriusXM za O’Brienem. Zespół Coco miał wieloletnią umowę na dystrybucję i sprzedaż reklam z firmą Stitcher, którą SiriusXM nabył w 2020 roku. Firma audio zwiększyła swoją ofertę podcastów, ponieważ jej flagowa usługa subskrybenci z krwotokiem. Ale firma oczekuje od O’Briena pomocy również w tym dziale — umowa obejmuje nowy, ekskluzywny kanał Team Coco na SiriusXM.
Mimo to, podobnie jak inne transakcje SiriusXM, to przejęcie dotyczy sprzedaży reklam. SXM Media będzie również sprzedawać reklamy cyfrowych materiałów wideo Team Coco, mediów społecznościowych i wydarzeń na żywo. A podcasty Team Coco pozostaną szeroko rozpowszechnione, dostępne na głównych platformach podcastowych, aby zmaksymalizować liczbę odbiorców.
Ok, teraz przejdźmy do Jake’a po inne rzeczy…
Marc Maron podpisuje kontrakt z Acast w zakresie sprzedaży reklam
SiriusXM mógł zablokować dużą sprawę z Team Coco, ale firma również traci w tym tygodniu dużą.
Acast ogłosił dziś rano, że podpisał trzyletnią umowę, aby być wyłącznym partnerem sprzedaży reklam dla WTF z Markiem Maronem. To duże osiągnięcie dla Acast: zgodnie z zapowiedzią program Marona trafia do 55 milionów słuchaczy rocznie, co czyni go jednym z najlepszych programów na rynku. Badania Edisona klasyfikuje to jako 29. największy program 2021 r., zaledwie kilka slotów poniżej Conan O’Brien potrzebuje przyjaciela.
WTF będzie dystrybuowany i hostowany przez Acast w ramach umowy, z dodatkowymi treściami i archiwami programu oferowanymi za pośrednictwem Acast Plus płatnym subskrybentom. Archiwa serialu były wcześniej oferowane za pośrednictwem Stitcher Premium należącej do SiriusXM, ale te odcinki zostaną usunięte, gdy umowa Acast rozpocznie się 1 lipca, mówi rzecznik Acast, Ryan Hatoum. Pogranicze. Acast ma nadzieję, że WTF subskrypcja o więcej niż starych odcinkach. Hatoum mówi, że „wiele” tylnego katalogu programu zostanie otwarte dla publiczności, a subskrypcja będzie promowana poprzez oferowanie specjalnych treści, takich jak pytania i odpowiedzi oraz wydarzenia na żywo. Nowe odcinki WTF pozostaną powszechnie dostępne i będą publikowane dwa razy w tygodniu.
Podobnie jak SiriusXM, Stitcher ogłosił w ostatnich miesiącach szereg ekskluzywnych ofert sprzedaży reklam i hostingu. Lista Acast obejmuje również programy Anny Faris i Margaret Cho, a także umowy z największymi sieciami, takimi jak BBC i BuzzFeed. WTF to zdecydowanie największy pojedynczy tytuł, jaki znam, dodając czołową nazwę do ekosystemu sprzedaży reklam.
Spotify przywraca reklamy polityczne w podcastach
Spotify po raz kolejny zezwoli na kupowanie reklam politycznych dla kandydatów, partii, PAC z USA oraz wybranych lub mianowanych urzędników – i przychodzą na podcasty. Protokół zgłoszone wczoraj, że reklamy polityczne powracają po Spotify zamknięcie sprzedaż ich na początku 2020 roku (jakiś pomysł, co się wtedy działo?) z powodu braku zdolności do „odpowiedzialnej weryfikacji i przeglądu” reklam, podała wówczas firma.
Teraz Spotify mówi Protokół poświęcił dwa lata na „wzmacnianie i ulepszanie” swoich systemów w celu — ostrzeżenia w podobnym języku — „odpowiedzialnego sprawdzania i sprawdzania” reklam politycznych. Dlatego firma ponownie zaczęła zwiększać sprzedaż programów zewnętrznych, kontaktując się z partnerami, aby sprzedawać reklamy, które mogą pojawiać się „w tysiącach podcastów w Spotify i poza nim”. Protokół. Spotify podobno obiecuje możliwość kierowania reklam do podcastów, które omawiają kwestie istotne dla kandydatów, co może stanowić dość potężną ofertę reklamową. (Przynajmniej na razie reklamy nie będą wyświetlane w bezpłatnej warstwie muzycznej Spotify).
Ważne zastrzeżenie dla podcasterów: będziesz musiał zaakceptuj na reklamę polityczną, więc jeśli chcesz, możesz pozostać z dala od walki. Reklamy polityczne będą również oferowane wyłącznie w ramach sprzedaży bezpośredniej w Spotify Audience Network — czyli musisz porozmawiać z przedstawicielem handlowym i nie możesz korzystać z automatycznego systemu — a firma wprowadziła zabezpieczenia, aby sprawdzić, do kogo docierają te reklamy od, mówi rzecznik Spotify Erin Styles Pogranicze.
„Wzmocniliśmy nasz wewnętrzny proces weryfikacji reklamodawców politycznych, aby mieć pewność, że reklamy są kupowane wyłącznie przez podmioty amerykańskie za fundusze amerykańskie” — mówi Styles. Spotify nie akceptuje reklam związanych z rzecznictwem ani głosowaniami. Styles powiedział, że reklamy polityczne będą nadal podlegać przepisom Spotify zabraniającym „treści oszukańczych, fałszywych, wprowadzających w błąd lub oszukańczych” oraz „treści, które próbują manipulować lub ingerować w procesy związane z wyborami”.
Oczywiście kontekstem tego wszystkiego jest zbliżający się sezon wyborczy i będzie mnóstwo reklam do sprzedania. W ciągu ostatnich kilku lat główne platformy internetowe zastanawiały się, w jaki sposób chcą obsługiwać reklamy polityczne; Na przykład Facebook zakazał reklam przed wyborami w 2020 r., a następnie przywrócił je zaledwie kilka miesięcy później. Stawka jest jednak znacznie wyższa w roku wyborczym, więc Spotify ma tutaj krytyczne okno, aby upewnić się, że jego systemy blokują wszystkich złych aktorów, zanim reklamy naprawdę się nagrzeją.