YouTube tworzy system, który pozwoli użytkownikom subskrybować usługi przesyłania strumieniowego za pośrednictwem aplikacji YouTube, Dziennik Wall Street zgłoszonei może uruchomić tak zwany „sklep kanału” już jesienią tego roku. The DziennikRaport nie mówił, które usługi mogą być częścią sklepu, tylko że YouTube rozmawia z różnymi firmami rozrywkowymi.
Sklep z kanałami ma sens dla YouTube, a prace nad nim trwały od dawna: Informacja zgłosił się na podobnym planie na początku 2020 roku. Niedawno firma sygnalizowała, że to nadchodzi: „Myślę, że niezależnie od tego, czy treści są dystrybuowane w pakiecie, czy z czasem odkrywamy inne sposoby ich dystrybucji, myślę, że YouTube może być tam świetnym partnerem ”, wiceprezes YouTube ds. zarządzania produktami Christian Oestlien niedawno powiedział Pogranicze. „Nigdy nie patrzyliśmy na świat w taki sposób, jak te binarne wybory między nami a usługami partnerskimi… uważamy, że wszyscy możemy współistnieć w naprawdę zdrowy sposób”.
Jest to teraz być może najpopularniejszy pomysł w branży przesyłania strumieniowego. Firmy technologiczne, szczególnie te, które próbowały tworzyć własne, oryginalne treści i widziały, jak trudne (i drogie!) jest to, decydują, że lepiej zajmą się wszystkim poza programami i filmami. Masz już konto w Verizon lub AT&T, na przykład, i rachunek, który płacisz im co miesiąc, więc Twój operator może zaprezentować się jako cenny partner marketingowy i dostawca infrastruktury dla subskrypcji. Przypomina to starą wiązkę kablową, po prostu… połączoną z Internetem. Plus jest taki sam dla dostawców sklepów z aplikacjami i sklepów z grami: niewielka część wszystkiego, co kupujesz.
Apple, Amazon i wiele innych robi to, i to często ze świetnym skutkiem. HBO Max zdobył 4,5 miliona subskrybentów za pośrednictwem kanałów Amazon, Dziennik zgłosił się i na krótko zwolnił z tego partnerstwa, ale teraz podobno planuje wrócić. Nawet Walmart jest podobno myśli o wejściu do gry.
Jednak YouTube może mieć najmocniejszy przykład ze wszystkich partnerów sklepów stacjonarnych. Ma ogromną publiczność, ponad dwa miliardy ludzi miesięcznie, z których wielu ma już konto i kartę kredytową zapisaną na YouTube. Mają już pobraną aplikację, a może nawet oglądają Peacocka lub HBO wyświetlające po jednym klipie na raz — łatwo jest im zasubskrybować usługę. (YouTube ma również najlepszy odtwarzacz wideo i aplikację na rynku, co nie szkodzi użytkownikom.)
YouTube ma nawet część tej platformy już zbudowaną. YouTube TV jest już do pewnego stopnia sklepem z kanałami; możesz subskrybować HBO Max, Starz, Showtime oraz inne kanały i usługi bezpośrednio z interfejsu YouTube TV. Możesz też kupować i wypożyczać filmy bezpośrednio w YouTube, a niektóre rzeczy oglądać za darmo. Niedawno sugeruje to kod w aplikacji Google TV 50 darmowych kanałów telewizyjnych nadchodzi na platformę.
Do pewnego stopnia wydaje się to również ostatecznym przyznaniem, że YouTube nie może konkurować z Netflixami i HBO na świecie. Firma od dawna szukała sposobów na tworzenie i oferowanie większej ilości treści premium, w tym kilka niefortunnych prób stworzenia oryginalnych treści w stylu telewizyjnym. (RIP, YouTube Originals.) YouTube jest już miejscem, do którego trafiają klipy i najważniejsze programy telewizyjne i filmy, ale nie znalazł świetnych sposobów na zintegrowanie premium hollywoodzkich treści z platformą.
Aby to zadziałało, YouTube będzie musiał przekonać serwisy streamingowe, że nie jest to długoterminowe zagrożenie dla ich biznesu; Relacje YouTube z Hollywood poprawiły się z biegiem lat, ale wiele firm rozrywkowych nadal postrzega to zarówno jako partnera, jak i zło konieczne. Chociaż Apple i Amazon mają konkurencyjne usługi, nie stanowią egzystencjalnego, zmieniającego paradygmat zagrożenia dla branży telewizyjnej i filmowej, jaką robi YouTube. To, w jaki sposób Pawie i Paramount Pluses z całego świata porównają wartość ogromnej liczby odbiorców YouTube z konkurencyjnymi treściami, będzie miało długą drogę do podjęcia decyzji, czy YouTube może być takim kanałem, jakim ma nadzieję być.
W przyszłości każdy będzie chciał być sklepem z kanałami — to znowu model sklepu z aplikacjami, a w grę wchodzi dużo pieniędzy. Ale jeśli YouTube może to zrobić, może to być nawet więcej. Aplikację YouTube ze wszystkimi programami i filmami przesyłanymi strumieniowo, wszystkim do kupienia i wypożyczenia, a także wszystkimi twórcami, których kochasz, oraz wyszukiwarką, która to wszystko stanowi podstawę? To byłaby najpotężniejsza aplikacja w rozrywce, a nawet nie byłaby blisko.