SoundCloud próbuje czegoś nowego w dużej usłudze strumieniowego przesyłania muzyki: płacenie niezależnym artystom części faktycznych opłat abonamentowych ich słuchaczy. Przedsiębiorstwo nazywa to „Tantiemy napędzane przez fanów”, a to oznacza, że opłata abonamentowa lub przychody z reklam subskrybenta SoundCloud zostaną podzielone między artystów, których faktycznie słuchają, zamiast iść do dużej puli i zostać podzieleni między najpopularniejszych artystów platformy.
To poważna zmiana dla branży, do której dążą niezależni artyści. Obecnie większość platform do strumieniowego przesyłania muzyki nagradza największe światowe gwiazdy największymi tantiemami. W Spotify na przykład, firma oblicza, ile strumieni wydarzyło się na jej platformie w danym kraju, a następnie oblicza, jaka część tych strumieni trafiła do określonego artysty. W rezultacie mniejsi artyści, którzy mogą nie mieć ogromnego zasięgu, ale mają także oddaną, lojalną publiczność, nie zarabiają dużo pieniędzy, ponieważ reprezentują mniejszą część wszystkich strumieni.
SoundCloud mówi dzisiaj, że jego nowy system to zmieni. To konkretnie cytuje jeden muzyk, który ma 124 000 obserwujących. Ze starym modelem artysta zarabiał 120 dolarów miesięcznie, ale dzięki tantiemom od fanów zarabiał 600 dolarów.
Na razie SoundCloud nie zawarło umowy z trzema głównymi wytwórniami płytowymi – Warner, Sony lub Universal – ale jest w stanie wdrożyć ten model z niezależnymi artystami, na których bezpośrednio zarabia poprzez swoje SoundCloud Premier, Opublikuj ponownie przez SoundCloudi Repost Wybierz warstwy. (Dzięki tym usługom SoundCloud jest dystrybutorem muzyki, albo tylko na SoundCloud, albo w innych serwisach strumieniowego przesyłania muzyki). Prawie 100 000 artystów, którzy biorą udział w tych programach, będzie pierwszymi, którzy otrzymają tantiemy oparte na fanach. Pierwsze wypłaty otrzymają po 30 kwietnia tego roku.
Nie jest jasne, w jaki sposób SoundCloud zrównoważy tantiemy z wypłatami głównych wytwórni muzycznych lub w jaki sposób podzieli przychody słuchacza. Ale na razie wydaje się to eksperymentalne. Jeśli to się powiedzie, artyści mogą opowiadać się za większą liczbą platform, na których mógłby zastosować ten model, a jeśli tak się nie stanie, platformy streamingowe mogą nadal utrzymywać status quo, prawdopodobnie ze szkodą dla mniejszych artystów.