Zakupy online zmieniły sposób, w jaki kupujemy rzeczy, a platformy mediów społecznościowych ponownie zmieniają kształt zakupów. Sklep TikTok, funkcja zakupów w aplikacji firmyJak wynika z raportu Dasha Hudsona i NielsenIQ, szybko staje się kluczowym sprzedawcą detalicznym w branży kosmetycznej.
Z raportu wynika, że TikTok Shop jest obecnie dziewiątym co do wielkości internetowym sprzedawcą produktów kosmetycznych i wellness w USA i drugim co do wielkości w Wielkiej Brytanii. Ślad TikTok Shop w branży był stale rośnie jak wynika z wcześniejszych badań, w ciągu ostatnich kilku miesięcy. Tydzień reklam raporty TikTok Shop wyprzedził konkurentów, takich jak duże domy towarowe, małe specjalistyczne sklepy z kosmetykami i marki skierowane bezpośrednio do konsumentów.
Sklep TikTok jest dostępny w USA od niecałego roku i pozwala markom i influencerom bezpośrednio sprzedawać produkty w aplikacji, łącząc je w filmach. TikTok dodał także dedykowaną zakładkę Sklep do swojego ekranu głównego, gdzie wszystko, od kosmetyków i butów po artykuły spożywcze, jest na sprzedaż, czasem z dużymi rabatami.
Od czasu uruchomienia TikTok Shop w zeszłym roku kanały użytkowników są stale zastępowane przez treści e-commerce: twórcy otrzymują prowizję od każdego zakupu, w którym udostępniają produkty wideo po filmie, a sama platforma pracuje nad tym, aby przekieruj widzów do sekcji zakupów w aplikacji za pomocą przycisków i podpowiedzi. Chociaż TikTok zaczynał jako krótka platforma rozrywki wideo, coraz częściej staje się platformą miejsce na zakupykonkurując z wielkimi sprzedawcami detalicznymi, takimi jak Amazon, w zachęcaniu użytkowników do obejrzenia filmu i zakupu czegoś.
Treści o urodzie to jeden z najpopularniejszych rodzajów filmów na TikToku, a niektórzy twórcy zarabiają na życie, dzieląc się wskazówkami lub testując produkty. TikTok oczywiście chce części dochodu z każdego zakupu, którego dokonają ludzie po obejrzeniu produktu w filmie.
Dla marek, które zyskują popularność na TikToku, nagły przypływ uwagi – i zamówień – nie zawsze jest błogosławieństwem. Jak Znawca biznesu szczegółowemałe firmy zalewane nowymi klientami mogą mieć problemy z nadążeniem za popytem. Krótki wybuch wirusowości również niekoniecznie przekłada się na zrównoważony rozwój firmy w dłuższej perspektywie. A potem, oczywiście, jest Niepewna przyszłość TikToka w USAgdzie grozi mu zakaz, jeśli właściciel ByteDance nie pozbędzie się firmy.