Obecnie na Instagramie dostępnych jest milion płatnych subskrypcji twórców, co powoli przekształca platformę w przestrzeń, w której twórcy mogą zarabiać bezpośrednio od swoich fanów. To duży kamień milowy, ale niewielka liczba dla Instagrama: usługa tak około 2 miliardów użytkowników miesięcznie. Tymczasem Patreon jest szacuje się, że ma ponad 30 milionów płatnych subskrypcji – aczkolwiek z przewagą około dziesięciu lat.
Meta ogłosiła dziś kamień milowy obok siebie jakieś inne wieści związane z zarobkami twórców. Firma zacznie promować subskrypcje na Instagramie, umieszczając duży przycisk „Subskrybuj” na górze każdego postu, aby niepłacący obserwujący wiedzieli, że jest on dostępny. Twórcy będą mogli oferować 30-dniowe bezpłatne wersje próbne, a Instagram dodaje narzędzie umożliwiające twórcom masowe gromadzenie nowych subskrybentów DM, aby z nimi rozmawiać, co może pomóc fanom pozostać na dłużej.
Instagram stale się rozwija tam, gdzie dostępne są funkcje subskrypcji. Subskrypcje zostały początkowo wprowadzone w USA w lipcu 2022 r., a w kolejnych miesiącach rozszerzyły się na dziesiątki kolejnych krajów. Meta twierdzi, że wciąż rozszerza dodatkowe płatne funkcje, takie jak „prezenty na Instagramie” – zasadniczo płatne napiwki – na większą liczbę krajów. Firma nadal nie pobiera części pieniędzy zarabianych przez twórców, choć ostatecznie planuje to zrobić.
Meta umożliwia także twórcom oferowanie subskrypcji na Facebooku, więc łączna wartość subskrypcji dla twórców jest z pewnością większa niż liczba 1 miliona ogłoszona na Instagramie. (Meta nie podała liczby całkowitej liczby subskrypcji na Facebooku). Firma zaczęła także sama oferować subskrypcje: istnieje Subskrypcja Meta Verified za 12 dolarów miesięcznie w USA i tyle subskrypcję bez reklam za 9,99 euro miesięcznie w Unii Europejskiej.
Wyraźnie widać, że Meta podejmuje wysiłki, aby uzyskać więcej pieniędzy bezpośrednio od użytkowników, zamiast polegać w tak dużej mierze na rynku reklam Mercurial. Na razie wydaje się, że idzie to powoli, ale te wysiłki też są dopiero w fazie początkowej.
