Plakat promocyjny dla drugi sezon Loki w Disney Plus wywołał kontrowersje wśród profesjonalnych projektantów po twierdzeniach, że przynajmniej częściowo został stworzony przy użyciu generatywnej sztucznej inteligencji. Ilustrator Katria Raden oznaczyła zdjęcie w serwisie X (dawniej Twitter) w zeszłym tygodniu, twierdząc, że obraz spiralnego zegara w tle „daje wszystkie charakterystyczne znaki AI, jak rzeczy losowo zamieniające się w bezsensowne zawijasy” – jest to odniesienie do artefaktów czasami pozostawianych przez generatory obrazów AI.
The zaniepokojona jest społeczność kreatywna że generatory obrazów AI są szkolone w zakresie swojej pracy bez zgody i mogą zostać wykorzystane do zastąpienia ludzkich artystów. Disneya spotkało się wcześniej z reakcją w sprawie wykorzystania przez nią generatywnej sztucznej inteligencji w innej serii Marvela, Tajna inwazjamimo że studio zapewniało, że korzystanie z narzędzi AI nie ogranicza roli prawdziwych projektantów w projekcie.
Kilku użytkowników X (w tym Raden) zauważyło, że tło grafiki Lokiego wydaje się zostać ściągnięte z pliku identyczny obraz stockowy w Shutterstock zatytułowany „Surrealistyczny, nieskończoność, spirala, przestrzeń, antyk”. Według @thepokeflutist który kupił ten obraz stockowy, został on opublikowany w tym roku w serwisie Shutterstock – wykluczając możliwość, że jest zbyt stary, aby mógł zostać wygenerowany przez sztuczną inteligencję – i nie zawiera żadnych osadzonych metadanych potwierdzających, w jaki sposób obraz został utworzony. Kilka osób sprawdzających obrazy AI, które zeskanowały obraz Stock, również oznaczyło go jako wygenerowany przez sztuczną inteligencję.
Zdjęcia stockowe generowane przez sztuczną inteligencję to prawdziwy problem dla wielu kreatywnych profesjonalistów. Jak zauważa Raden: „Licencjonowanie zdjęć i ilustracji w witrynach stockowych to sposób na zarabianie na życie wielu ciężko pracujących artystów. Nie sądzę, że zastąpienie ich obrazami wygenerowanymi za pomocą technologii opartej na masowym wyzysku i kradzieży wynagrodzeń jest bardziej etyczne niż zastąpienie pracowników Disneya”.
Firmy takie jak Adobe i Getty’ego promują także sposoby, aby treści generowane przez sztuczną inteligencję były opłacalne komercyjnie, ale nie jest jasne, czy platformy te są w jakikolwiek sposób lepsze od Shutterstock w moderowaniu zgłoszeń, które nie przestrzegają zasad ich autorów.
Nie jest również jasne, czy Disney wykorzystywał generatywną sztuczną inteligencję w innym miejscu do tworzenia materiałów promocyjnych Loki. Niektóre Użytkownicy X spekulowali, że mógł zostać użyty w fragmentach obrazu, takich jak zminiaturyzowane postacie otaczające Lokiego Toma Hiddlestona, zwracając uwagę na ich niezręczne położenie. Disney zignorował naszą prośbę o wyjaśnienie, czy w filmie wykorzystano sztuczną inteligencję Loki grafiki promocyjnej oraz w celu potwierdzenia, czy firma uzyskała licencję na wyżej wymieniony obraz Shutterstock.
Istnieje argument, że skoro obraz zegara użyty w przypadku Lokiego nie jest oznaczony przez Shutterstock jako wygenerowany przez sztuczną inteligencję, Disney może nie być świadomy jego pochodzenia. Mimo to błędy obecne na obrazie podstawowym byłyby łatwe do wykrycia przez większość grafików, więc włączenie przypadkowych artefaktów do końcowego plakatu nie jest dobrym rozwiązaniem w kontekście procesu projektowania lub edycji Disneya.
Przemysł kreatywny został nasycony narzędziami opartymi na sztucznej inteligencji, takimi jak Adobe Firefly’a I Magiczne studio Canva w ciągu ostatniego roku. Narzędzia te mają na celu ułatwienie pracy osobom z ograniczonym doświadczeniem w projektowaniu i są zazwyczaj promowane wśród organizacji, które chcą produkować tanią sztukę na dużą skalę. Firmy często korzystają z obrazów stockowych, ponieważ są szybkie, niedrogie i dostępne, co ogranicza potrzebę zatrudniania doświadczonych projektantów do tworzenia treści od podstaw. Jak Coraz większą popularność zyskują także akcje generowane przez sztuczną inteligencjęłatwo zrozumieć, dlaczego kreatywni profesjonaliści martwią się o przyszłość swojej branży.
