W 2024 roku UMG nie polegało na przypadku ani nawet zwykłych praktykach biznesowych, aby „przebić się przez szum” na Spotify i prawdopodobnie innych platformach muzycznych. Zamiast tego rozpoczęła kampanię mającą na celu manipulowanie serwisami transmisji strumieniowej i falami radiowymi piosenką „Not Like Us” i nasycanie nimi. aby ta piosenka stała się wirusowa, w tym za pomocą „botów” i umów typu pay-to-play.