Według danych Apple po raz pierwszy w historii Apple pokonał Samsunga i dostarczył najwięcej smartfonów w ciągu roku Ogólnoświatowy kwartalny moduł śledzenia telefonów komórkowych IDC. Chociaż IDC ostrzega, że zawarte w nim dane mają charakter wstępny i mogą ulec zmianie, druga agencja badawcza, Kanały, również Apple zajmuje pierwsze miejsce w całym roku 2023. IDC szacuje, że łączna liczba dostaw urządzeń mobilnych Apple wyniosła 234,6 mln w porównaniu do 226,6 mln w przypadku Samsunga. Pierwszą piątkę zamykają Xiaomi, Oppo i Transsion z odpowiednio 145,9, 103,1 i 94,9 milionami sprzedanych smartfonów.
IDC zauważa, że ostatni raz Samsung nie znalazł się na szczycie corocznego zarządu 13 lat temu, w 2010 roku. Apple nie znajdowało się wtedy nawet w pierwszej piątce. Zamiast tego było Na pierwszym miejscu Nokia, na drugim miejscu Samsung, na trzecim LG Electronics, na czwartym ZTE, a na piątym Research in Motion (producenci urządzeń BlackBerry). Gdybyście potrzebowali jakiegoś dowodu na to, że 13 lat to dużo czasu w branży smartfonów, to ta lista firm by go znalazła.
„Apple jest nie tylko jedynym graczem z pierwszej trójki, który odnotowuje coroczny dodatni wzrost, ale także po raz pierwszy w historii zajmuje co roku pierwsze miejsce” – powiedziała Nabila Popal, dyrektor ds. badań zespołu IDC Worldwide Tracker. „Nieustanny sukces i odporność Apple wynikają w dużej mierze z rosnącej tendencji w zakresie urządzeń premium, które stanowią obecnie ponad 20% rynku, napędzanej agresywnymi ofertami wymiany i nieoprocentowanymi planami finansowania”.
Chociaż IDC zauważa, że Apple odegrał kluczową rolę w strąceniu Samsunga z czołowego miejsca, firma dostrzegła również silną konkurencję ze strony innych producentów Androida, takich jak Huawei, OnePlus, Honor i Google. Canalys zauważa, że nie tylko Samsung jest kwestionowany przez te firmy, ale „rosnąca siła” Huawei może również stanowić problem dla rozwoju Apple na rynku chińskim. Ostatni rok pojawiły się doniesienia, że Huawei udało się przezwyciężyć amerykańskie sankcje i wbudować zaawansowany procesor 7 nm chińskiego producenta chipów Semiconductor Manufacturing International Corp. (SMIC) do smartfona Mate 60 Pro obsługującego prędkość 5G.
Chociaż łączna sprzedaż smartfonów spadła w 2023 r. o 3,2% w porównaniu z 2022 r., istnieją oznaki, że rynek może wychodzić z niedawnego kryzysu. IDC podaje, że w czwartym kwartale przesyłki wzrosły o 8,5 procent rok do roku, podczas gdy Canalys odnotował wzrost o 8 procent po siedmiu kolejnych kwartałach spadków.