Apple News+ może być ratunkiem dla witryn z wiadomościami i czasopismami


Chociaż wielu wydawców początkowo było ostrożnych co do premiery Wiadomości Apple+choć niektórzy obawiają się, że może wyrządzić więcej szkody niż pożytku, istnieje coraz więcej dowodów na to, że może okazać się ratunkiem w coraz bardziej niepewnym biznesie.

W ostatnich latach serwisy informacyjne stanęły przed dwojakim wyzwaniem: sam ruch jest wart mniej niż kiedyś, a kierowanie nim stało się znacznie trudniejsze…

Bliźniacze wyzwania dla serwisów informacyjnych

Kiedy liczba reklam jest wysoka, a uzasadniona część przypadkowych użytkowników decyduje się na płatną subskrypcję, ruch na stronie z wiadomościami ma znaczną wartość. Wielu wydawców doświadczyło jednak niższych przychodów z reklam w przeliczeniu na odwiedzającego oraz spadku liczby zapisów do płatnych członkostw w miarę zmęczenie subskrypcją Staje się skuteczna.

Oprócz tego spadł ruch w witrynach informacyjnych, ponieważ witryny mają trudności z dostosowaniem się do zmian w algorytmie Google. Próby giganta wyszukiwarek mające na celu walkę z rosnącą liczbą śmieci związanych ze sztuczną inteligencją w Internecie trafiły również na wysokiej jakości witryny.

Wielu obawiało się, że Apple News+ może pogorszyć sytuację

Kiedy po raz pierwszy wypuszczono usługę Apple News+, wielu przedstawicieli branży informacyjnej obawiało się, że aplikacja może im zaszkodzić. Mark Thompson, dyrektor generalny „New York Timesa”, był szczególnie głośno o tym w 2019 roku.

Thompson argumentował, że zaakceptowanie warunków Apple oznaczałoby przekazanie całej władzy firmie z Cupertino, a decyzja ta prawdopodobnie odbiłaby się na publikacjach, które się przyłączyły. Stwierdził, że można wyciągnąć wnioski z doświadczeń Netflixa, gdzie nadawcy chętnie sprzedawali swoje treści do usługi przesyłania strumieniowego wideo, ale w dalszej części okazało się, że doszło do jednostronnego porozumienia.

Reklama

W szczególności, stwierdził, zmniejsza to więź, jaką czytelnicy odczuwają z konkretną publikacją.

Ale wielu jest teraz optymistycznie nastawionych do tego

Były Codzienna Bestia napisał reporter Semafor że było to prawdziwe wybawienie dla witryny.

Program udostępnił płacącym abonentom Apple wszystkie najciekawsze ekskluzywne tytuły publikacji za własną zaporą Apple. Wpływ na średniej wielkości witrynę z wiadomościami był natychmiastowy, dzięki czemu Bestia osiągnęła w tym roku przychody w wysokości 3–4 milionów dolarów z samego Apple News — więcej niż w przypadku własnego, samodzielnego programu subskrypcji i bez większych dodatkowych kosztów.

Wydaje się, że inne publikacje miały podobnie pozytywne doświadczenia.

Dyrektorzy takich firm, jak Condé Nast, Penske Media, Vox, Hearst i Time powiedzieli Semafor, że Apple News+ stało się znaczącym strumieniem bezpośrednich przychodów.

Rzecznik Time powiedział, że Apple News stało się „jednym z naszych najważniejszych partnerów i zapewnia firmie TIME siedmiocyfrowe przychody rocznie”.

Nie wszyscy podzielają ten pogląd. Thompson w końcu to zrobił New York Times do Apple News, ale wycofał go w następnym roku, stwierdzając, że gazeta chciała budować bezpośrednie relacje z własnymi czytelnikami. Poczta Waszyngtońska właściciel Jeff Bezos wyraził tę samą obawę, odmawiając udziału w Apple News+ (chociaż publikuje niektóre artykuły w bezpłatnej warstwie aplikacji). Jednak dla niektórych wydawców aplikacja informacyjna Apple wydaje się nie tylko pozytywną siłą, ale także kluczem do przetrwania.

Obraz: Jabłko

FTC: Korzystamy z automatycznych linków partnerskich generujących dochód. Więcej.



Source link

Advertisment

Więcej

Advertisment

Podobne

Advertisment

Najnowsze

Dom Smoka, sezon 2, poprawia makabryczne zabójstwa opisane w książce

Dom Smoka zawsze mówił o tym, jak najmniejsze decyzje mogą mieć nieprzewidziane konsekwencje, ale rzadko ten temat był tak jasny, jak...

iOS 18: 18 najważniejszych funkcji i zmian dla iPhone’a [Video]

W tym wstępnym, praktycznym przewodniku omawiam 18 moich ulubionych nowych zmian i funkcji z pierwszej wersji beta systemu iOS 18 dla iPhone'a. ...

Przeglądarka Chrome na Androidzie może czytać strony internetowe na głos z poziomu aplikacji

Google wprowadza nową opcję o nazwie „Posłuchaj tej strony”, która umożliwia odczytanie strony internetowej na głos w przeglądarce Chrome na Androidzie. Ta...
Advertisment