Coca-Cola po raz kolejny wykorzystuje generatywną sztuczną inteligencję, aby na nowo wyobrazić sobie swoje klasyczne świąteczne reklamy przyczep kempingowych z coca-coli, zabijając w ten sposób część świątecznej radości, jaką żywisz dla marki. Po otrzymując reakcję do wyemitowania trzech Reklamy świąteczne generowane przez sztuczną inteligencję w zeszłym roku, w którym pojawiły się ślizgające się koła i niesamowicie wyglądające twarze, firma podwoiła wysiłki dzięki nowej świątecznej kampanii opartej na sztucznej inteligencji, która jest bardziej irytująca wizualnie niż pierwsza.
„Nadchodzą wakacje“komercyjna próba ominięcia problemów związanych z generowaniem realistycznych ludzi poprzez zamiast tego obsadę różnych stworzeń. Nie ma spójnego stylu, przełączanie się między próbą realizmu a wyglądem toony z wyłupiastymi oczami, a niedźwiedzie polarne, panda i lenistwo poruszają się nienaturalnie, jak płaskie obrazy, które zostały niechlujnie animowane, a nie sfałszowane modele 3D w CG. W porównaniu z przekonującymi fałszywymi filmami generowanymi przez narzędzia takie jak Sora 2 z OpenAI Lub Google Veo 3filmy wyprodukowane na potrzeby tej reklamy coli wydają się niezwykle przestarzałe.
Jedyną zauważalną poprawą, jaką widzę, jest to, że koła kultowych ciężarówek z coca-coli w tym roku faktycznie obracają się konsekwentnie, a nie ślizgają się statycznie po zaśnieżonych drogach. Dziennik Wall Street informuje, że Coca-Cola nawiązała współpracę z Silverside i Secret Level przy swojej najnowszej świątecznej kampanii – dwóch studiach AI, które wcześniej pracowały nad świątecznymi reklamami coli na rok 2024.
Według niej Coca-Cola odmówiła komentarza na temat kosztów nowej kampanii świątecznej Dziennik Wall Streetale powiedział, że w projekt zaangażowanych było około 100 osób – liczba porównywalna ze starszymi produkcjami firmy pozbawionymi sztucznej inteligencji. Obejmuje to pięciu „specjalistów AI” z Silverside, którzy przyczynili się do powstania i udoskonalenia ponad 70 000 klipów wideo AI.
Dzieje się tak w czasie, gdy narzędzia sztucznej inteligencji są szybko udoskonalane, aby zastąpić pracę ręczną wykonywaną przez kreatywnych profesjonalistów, co budzi obawy dotyczące przyszłych możliwości zatrudnienia. Google również wprowadziło swoje pierwsza reklama w pełni wygenerowana przez sztuczną inteligencję w tym roku, mówiąc, że konsumentów tak naprawdę nie obchodzi, czy reklamy są tworzone przy użyciu tej technologii. Coca-Cola zdecydowanie opowiada się za jej wykorzystaniem w reklamie, pomimo problemów z poprzednimi kampaniami, w tym kwietniową reklamą, która stanowiła fałszywa książka autora JG Ballarda.
Wydaje się, że te błędy z przeszłości są dla Coca-Coli warte ryzyka, jak mówi dyrektor ds. marketingu firmy, Manolo Arroyo Dziennik Wall Street że jego najnowsza kampania świąteczna była tańsza i szybsza w produkcji w porównaniu z produkcją tradycyjną. „Wcześniej, gdy robiliśmy zdjęcia i realizowaliśmy wszystkie standardowe procesy związane z projektem, zaczynaliśmy z rocznym wyprzedzeniem” – powiedział Arroyo publikacji. „Teraz możesz to zrobić w około miesiąc”.