Kiedy pojawia się zalew roszczeń dostawców technologii i usług, takich jak „zero netto”, „pozytywna dla planety” i „w 100% odnawialna”, jak oddzielić prawdziwy postęp od dopracowanego spinu?
Organy regulacyjne wielokrotnie pokazywały, jak powszechny jest problem. Podczas pokazu UE w 2021 r stron internetowych władze miały powody sądzić, że w 42% z nich stwierdzenia były przesadzone, fałszywe lub wprowadzające w błąd, a w ponad połowie z nich przedsiębiorstwa nie przedstawiły łatwych do oceny dowodów.
Tymczasem nawet jako ambitny Dyrektywa w sprawie zielonych roszczeń utknęła w martwym punkcienowe przepisy zakazują już niejasnych terminów środowiskowych i marketingu „neutralnego dla klimatu” opartego na offsetach, chyba że zostaną udowodnione i zweryfikowane.
Forrester przewiduje że rok 2026 będzie przełomowym momentem dla zrównoważenia środowiskowego, wyznaczającym wyraźny podział między zrównoważonym rozwojem performatywnym a autentycznymi, zintegrowanymi działaniami klimatycznymi. Skorzystaj z poniższego poradnika, aby przetestować marketing dostawców i uniknąć współudziału w „ekościemnym” praniu pieniędzy.
Zauważ sygnały ostrzegawcze w marketingu zrównoważonego rozwoju
Szukanie sygnałów ostrzegawczych w marketingu to absolutny pierwszy krok i de facto ćwiczenie, które każdy lider IT musi wykonać w kontaktach ze swoimi dostawcami i partnerami. Przejrzyj raporty zrównoważonego rozwoju swoich dużych partnerów technologicznych i poszukaj:
- Szeroki, bezpodstawny język. Twierdzenia takie jak „przyjazny dla środowiska”, „ekologiczny” lub „neutralny dla klimatu” bez jasnych metod, zakresu i dowodów to klasyczne sygnały ostrzegawcze i coraz częściej podlegają kontroli organów regulacyjnych.
- Niejasne wskaźniki. Jeśli dostawca podaje niejasne wskaźniki, takie jak „wydajność”, bez ujawniania liczb bezwzględnych przynajmniej dla emisji z zakresu 1 i 2, jest to wskazówka, aby sięgnąć głębiej.
- „100% odnawialne” na podstawie samego certyfikatu i nadmiernego polegania na offsetach. Takie twierdzenia bez wyraźnych działań łagodzących często wskazują na słabe strategie dekarbonizacji. Kompensacje odgrywają pewną rolę, szczególnie w przypadku emisji trudnych do ograniczenia, jednak przejrzystość i wiarygodne działania nadal mają kluczowe znaczenie. Zrozum różne rodzaje offsetów i kredytów i zadbaj o przejrzystość działań łagodzących.
Weryfikuj oświadczenia i porównuj je ze standardami
Weryfikacja pod kątem standardów gwarantuje, że organizacja mierzy właściwe wskaźniki. Gdy już sprawdzisz partnera technologicznego pod kątem sygnałów ostrzegawczych, zainteresuj się nim i:
- Poproś o podlegający audytowi wykaz gazów cieplarnianych (GHG). Zamawiaj inwentarze przygotowane według norm ISO, np ISO 14064-1 oraz Protokół GHG, w tym zakres 1, 2 i istotne kategorie zakresu 3 z ujawnionymi metodami i współczynnikami emisji. Sprawdź, czy dostępna jest weryfikacja strony trzeciej.
- Zweryfikuj produkt–roszczenia na poziomie. Spróbuj dowiedzieć się więcej na temat ocen cyklu życia i metodologii obliczania PCF. Standard śladu węglowego produktu ISO14067 może być doskonałym miejscem do rozpoczęcia zrozumienia metodologii.
- Wymagaj standardowych wskaźników KPI dla centrów danych. W przypadku dostawców usług w chmurze i kolokacji poproś o raportowanie efektywności zużycia energii (PUE) i efektywności wykorzystania wody (WUE) zgodnie ze standardami, takimi jak Przegląd normy ISO/IEC 30134 I Norma ISO WUE.
Nalegaj na niezależną weryfikację przez stronę trzecią
Zewnętrzna weryfikacja daje pewność, że źródła danych są prawidłowe, a w procesie generowania raportu nie zostały wprowadzone żadne błędy. Oprócz sprawdzania wiarygodności kredytowej pod kątem kompensacji i zgodności roszczeń o neutralność węglową z normami ISO, poszukaj weryfikacji w formie:
- Zapewnienie na nie–dane finansowe. Poszukaj zewnętrznego potwierdzenia ze strony osób trzecich, takich jak Przegląd ISSA 5000 (PwC) w celu sprawdzenia ujawnień, kontroli i jakości danych dotyczących zrównoważonego rozwoju.
- Sprawdzona nauka–oparte cele. Nadaj priorytet dostawcom za pomocą celów krótkoterminowych i zerowych netto, zatwierdzonych przez SBTi.
- Sygnały dotyczące jakości ujawniania informacji. CDP punktacja kładzie nacisk na kompleksowe obliczenia emisji, w tym księgowość, zarządzanie i weryfikację w zakresie 3. Sprawdź, czy dostawca lub sprzedawca ma odpowiedzi CDP.
Pociągaj dostawców do odpowiedzialności i unikaj wzmacniania „ekościemowania”.
Na początek podnieś poprzeczkę w zakresie zrównoważonego rozwoju chmury, korzystaj z wiarygodnych oznakowań ekologicznych, takich jak EPEAT Lub Certyfikat TCO, generacja 10 i stosuj kodeksy postępowania dostawców, aby zapewnić bariery ochronne dla zamówień. Dodatkowo:
Przeczytaj więcej na temat efektywności energetycznej centrów danych i ekologicznego IT